FILLING THE WHITE SPOTS
Brand- & Product Management
Ein Überblick über 2 FMCG-Launches (national und global) während meiner Zeit als Brand Manager bei Procter & Gamble.
<< GLOBALER LAUNCH „PAMPERS BABYTÜCHER“
Pampers Babytücher ist die einzige globale Brand Extension der Marke Pampers heute
- Strategische und konzeptionelle Entwicklung der Positionierung, Produktdesign und -sortiment, Marketing-Mix und Kommunikation
- Steuerung der Testmärkte (Portugal, Spanien) und Projektmanagement des internationalen Rollouts
Ergebnissse
- Marktführerschaft binnen eines Jahres in allen Märkten
- Transformation des europäischen Marktes von Öl- in Feuchttücher
LAUNCH „ANTIKAL“ >>
- Optimierung des Produktsortiments für den deutschen Markt
- Entwicklung des Marketing-Mixes und der Kommunikation
- Projektmanagement und -steuerung des Launchs
Ergebnisse
- Marktführerschaft von Antikal im Segment der Kalkreiniger in nur 5 Monaten nach Einführung
- Mit 30%+ Marktanteil gehörte Antikal zu den 3 umsatzstärksten Produkten im Haushaltsreinigermarkt
