LAUNCHES & RELAUNCHES

Business Development

Ein Überblick über einige Launches und Relaunches aus unterschiedlichen Branchen (FMCG, Finanzdienstleistungen/Kreditkarten, Online & Mobil-Services, Loyalty-Programme), die einen ersten Eindruck über mein konzeptionelles, strategisches und operatives Leistungs- und Kompetenzspektrum in den Bereichen Marketing, Brand- und Product Management sowie Business Development geben.

<< RELAUNCH: „CENTURION“ AUS TITAN

  • Strategische und konzeptionelle Entwicklung, Verhandlung von neuen, exklusiven Programmbestandteilen für Centurion Kartenmitglieder
  • Projektmanagement und Steuerung des Relaunches und der Migration

Ergebnisse

  • Minimaler Verlust an „high Ticket“ Kartenmitgliedern bei gleichzeitiger Verdopplung der Kartengebühr, Einführung einer 4-stelligen „Joining Fee“
  • Steigerung der Umsätze des Centurion-Portfolios um 15% bei einer verringerten Anzahl an Kartenmitgliedern

LAUNCH DER SPIELEMARKE „FX“ >>

  • Entwicklung der Positionierung/Branding, Packaging und Produktdesign
  • Produkt- und Sortimentsmanagement neuer Produkte
  • Entwicklung, Umsetzung des Marketing-Mixes und Projektsteuerung des Launchs

Ergebnisse

  • Etablierung von Ravensburger im Bereich der Erwachsenenspiele
  • Beitrag zu signifikanten Umsatzsteigerungen und Marktanteilsgewinnen von Ravensburger

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<< GLOBALER LAUNCH „PAMPERS BABYTÜCHER“

Pampers Babytücher ist die einzige globale Brand Extension der Marke Pampers heute

  • Strategische und konzeptionelle Entwicklung der Positionierung, Produktdesign und -sortiment, Marketing-Mix und Kommunikation
  • Steuerung der Testmärkte (Portugal, Spanien) und Projektmanagement des internationalen Rollouts

Ergebnissse

  • Marktführerschaft binnen eines Jahres in allen Märkten
  • Transformation des europäischen Marktes von Öl- in Feuchttücher

RELAUNCH GOLD & PLATINUM >>

  • Entwicklung und Verhandlung von neuen, zusätzlichen Zusatzleistungen für Gold und Platinum Kartenmitglieder
  • Globale Einführung von Freiflügen und der Bezahlmöglichkeit mit Punkten am PoS für das Loyalty-Programm „Membership Rewards“
  • Projektmanagement der Relaunches

Ergebnisse

  • Steigerung der Portfolioumsätze um +23%, der Kundenzufriedenheit und Empfehlungsraten, Durchsetzung der Kartengebührerhöhung
  • „Marketing Communications Excellence Award“ und „Chairman’s Award for Innovation“

<< LAUNCH „ANTIKAL“

  • Optimierung des Produktsortiments für den deutschen Markt
  • Entwicklung des Marketing-Mixes und der Kommunikation
  • Projektmanagement und -steuerung des Launchs

Ergebnisse

  • Marktführerschaft von Antikal im Segment der Kalkreiniger in nur 5 Monaten nach Einführung
  • Mit 30%+ Marktanteil gehörte Antikal zu den 3 umsatzstärksten Produkten im Haushaltsreinigermarkt

DIGITAL LOYALTY APP „MOTORMILES“ >>

Projektmanagement und Steuerung:

  • Inhaltliche Entwicklung: Positionierung, Branding, Design, Content und UX-Design
  • Technische Entwicklung: Module, Programmierung Front- und Backend
  • Testing (Applause.com) und Launch

Ergebnis: Erfolgreicher Launch des Proof of Concepts „MotorMiles“ mit außergewöhnlichen KPIs

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